¿Alguna vez has escuchado hablar de los «takeovers» en redes sociales? Aunque el término pueda sonar nuevo, es una técnica que ha ganado mucha popularidad en el marketing digital y que puede ofrecer grandes beneficios para tu marca.
¿Qué es un takeover en redes sociales?
Un takeover en redes sociales es cuando una marca cede el control de sus cuentas en plataformas como Instagram, Twitter o Facebook a un influencer o personalidad durante un período específico. Puede ser tan breve como un día o extenderse por una semana. Durante este tiempo, el influencer crea contenido e interactúa con la audiencia de la marca.
El objetivo principal de esta estrategia es aumentar el engagement, el alcance y la visibilidad de la marca. Esto no solo proporciona contenido fresco y dinámico, sino que también puede ayudarte a conectar con una nueva audiencia.
¿Por qué deberías considerar un takeover?
Interacción con los usuarios:
Al permitir que una persona real y conocida gestione tus redes, humanizas tu marca y fomentas la interacción. Esto es especialmente útil para marcas orientadas al entretenimiento o dirigidas a millennials.
Transparencia y cercanía:
Mostrar las personas detrás de tu marca o permitir que un influencer genuinamente se involucre puede crear una mayor conexión con tu audiencia. Esto también puede ayudarte a expandir tu base de seguidores al aprovechar la audiencia del influencer.
Espontaneidad:
Los takeovers a menudo aportan una perspectiva fresca y espontánea que puede captar la atención de tus seguidores. Es una forma efectiva de destacarte en la saturada oferta de contenido en redes sociales.
Aumento del compromiso:
La interacción directa con un influencer puede elevar el compromiso de tus usuarios, ya que se sienten parte de una conversación más abierta y personal.
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Cómo planificar y ejecutar un takeover
Para asegurarte de que tu takeover sea exitoso, sigue estos pasos:
1. Define tus objetivos
Establece qué quieres lograr con el takeover. ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, promover un nuevo producto, o conectar con un público nuevo? Definir tus objetivos te ayudará a planificar el contenido y seleccionar el influencer adecuado.
2. Encuentra al influencer adecuado
Elige a un influencer cuyo estilo y audiencia se alineen con los valores de tu marca. Asegúrate de que el influencer pueda crear contenido que resuene con tu público objetivo y discute los detalles de la takeover, como el calendario y las plataformas a utilizar.
3. Desarrolla una estrategia de contenidos
Colabora con el influencer para planificar el tipo de contenido que publicará. Define qué formatos utilizarás (fotos, videos, transmisiones en vivo) y crea un calendario de publicaciones.
4. Promociona el takeover
Usa tus canales de redes sociales para generar expectativa antes del evento. Comparte teasers y actualizaciones para animar a tus seguidores a participar.
5. Supervisa el engagement
Durante el takeover, controla cómo está funcionando el contenido y responde a los comentarios o preguntas para mantener una interacción activa.
6. Evalúa los resultados
Una vez finalizado el takeover, analiza el impacto en términos de engagement, crecimiento de seguidores y visibilidad. Utiliza estos datos para ajustar futuras estrategias.
Ejemplos de takeovers exitosos
Mujeres con visión de National Geographic
Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, National Geographic cedió su cuenta de Instagram a cinco fotógrafas que compartieron sus historias y trabajos. La campaña no solo celebró la igualdad de género, sino que también generó un alto nivel de engagement y visibilidad para la marca.
Desfile de moda de 24 horas de Vogue
Vogue colaboró con influencers para transmitir en directo un desfile de moda que tuvo lugar en 12 ciudades globales. Esta takeover permitió a la audiencia participar en tiempo real y aumentó el entusiasmo por la industria de la moda.
Robert Downey Jr. Revoluciona las Redes Sociales con un Takeover para Marvel:
El famoso actor de IronMan (Robert Downey Jr.) hizo un Takeover en la cuenta oficial Twitter e Instagram de Marvel para el estreno de “Los Vengadores: La era de Ultrón”. Situación que causó furor entre los seguidores de la empresa.
Instagram Takeover de la NASA
En 2019, la NASA invitó a un grupo de influencers a visitar el Centro Espacial Johnson y compartir sus experiencias en Instagram. Esta colaboración permitió a la NASA mostrar su trabajo de una manera atractiva y inspirar a futuros entusiastas del espacio.
Los takeovers en redes sociales son una poderosa herramienta de marketing que puede ofrecer resultados significativos si se ejecutan de manera estratégica. Desde aumentar el engagement hasta conectar con nuevas audiencias, esta técnica puede ser una adición valiosa a tu estrategia de marketing digital.
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